Ücretsiz Uygulamaların Gizli Maliyeti - Gerçekte Neyle Ödüyorsun

Hiçbir Şey Bedava Değil (Belki Bankadan Aldığın Kalem Hariç)

Daha önce duymuşsundur: "Ürün için para ödemiyorsan, ürün sensin."

O kadar klişe haline geldi ki artık gerçekten duymaz olduk. Evet, evet, veri, reklamlar, neyse. Şu fener uygulamasını rahatça indirebilir miyim?

Ortalama bir akıllı telefon kullanıcısı yılda düzinelerce uygulama yükler - çoğu ücretsiz. Bu çok fazla 0,00₺ fiyat etiketi demek. Ve her birinin arkasında, bir şekilde para kazanması gereken bir iş modeli var.

Ama işin aslı şu - o klişe cümle aslında durumu hafife alıyor. "Ücretsiz" uygulamaların ekonomisi yıllar içinde oldukça yaratıcı hale geldi. Eğlenceli, sanatsal bir şekilde yaratıcı değil. Daha çok "dur, verilerimle ne yapıyorlar?" türünde yaratıcı.

Perdeyi aralayalım.

Klasik: Reklam İzleyicisisin

En bariz model. Ücretsiz bir uygulama indirirsin ve karşılığında reklam görürsün. Basit bir işlem, değil mi?

Ama mesele sadece sana herhangi bir reklam göstermek değil. Sana doğru reklamı göstermek - tıklama olasılığın en yüksek olanı. Ve bunun için uygulamanın senin hakkında bir şeyler bilmesi gerekiyor:

• Kaçta uyandığın (telefonunu ilk ne zaman açtığına göre)
• Nerede yaşadığın ve çalıştığın (konum takibi)
• Nelere ilgi duyduğun (gezinme ve uygulama kullanımına göre)
• Yaşın, cinsiyetin ve gelir düzeyin (davranış kalıplarından çıkarılan)
• Hamile olup olmadığın, iş arayıp aramadığın veya bir ayrılık yaşayıp yaşamadığın (evet, gerçekten)

Uygulama seni ne kadar iyi tanırsa, reklamverenler için o kadar değerli olursun. Genel bir reklam görüntüleme başına 0,001₺ ödeyebilir. Büyük bir satın alma yapmak üzere olan birine mükemmel hedeflenmiş bir reklam mı? Bu çok daha değerli.

Ortalama akıllı telefon kullanıcısının 40'tan fazla uygulaması yüklü. Bunların sadece yarısı "ücretsiz" ise, 20'den fazla şirket aynı anda senin hakkında profil oluşturuyor demektir.

Veri Komisyoncusu Otoyolu

İşte burada ilginçleşiyor. Birçok ücretsiz uygulama verilerini sadece kendi reklamları için kullanmıyor - satıyor.

"Veri komisyoncuları" diye bir sektör var - tüm işi insanlar hakkında bilgi toplamak, paketlemek ve satmak olan şirketler. Ücretsiz hava durumu uygulamanız bir komisyoncuyu besliyor olabilir, o da bunu ücretsiz tarif uygulamanızdan, ücretsiz oyununuzdan ve ücretsiz regl takipçinizden gelen verilerle birleştirerek şaşırtıcı derecede ayrıntılı bir profil oluşturur.

Bu profil daha sonra şunlara satılır:

• Sigorta şirketleri (sağlık alışkanlıklarınızı merak eden)
• İşverenler (yaşam tarzınızı merak eden)
• Siyasi kampanyalar (sizi nasıl ikna edeceklerini anlamaya çalışan)
• Ödeme yapmaya hazır hemen hemen herkes

Ürkütücü kısım mı? Muhtemelen tüm bunları kabul ettin. Gizlilik politikasındaydı. Sayfa 47, paragraf 12, alt bölüm (b). Tahkim maddeleri hakkındaki kısımdan hemen sonra ve "güvenilir ortaklarla" veri paylaşımı hakkındaki kısımdan hemen önce.

Freemium Suçluluk Turu

Tüm ücretsiz uygulamalar veri vampiri değil. Bazıları farklı bir yaklaşım kullanıyor: ücretsiz sürümü tam da yeterince sinir bozucu yaparak sonunda ödeme yapmana neden olmak.

Kalıbı biliyorsun:

• Ücretsiz sürümde her şeyde filigran var
• Sadece 3 proje kaydedebilirsin (ve 2'desin)
• Temel özellikler "Premium" rozetinin arkasında kilitli
• Tam bir şeyin ortasındayken uygunca tükenen bir günlük limit var

Bu model aslında karşılaştırmalı olarak oldukça dürüst. Uygulama şunu söylüyor: "Bak, bir şekilde para kazanmamız gerekiyor. Dikkatinle, verilerinle veya gerçek paranla ödeyebilirsin. Birini seç."

Karanlık taraf, uygulamalar bunu agresif psikolojik taktiklerle birleştirdiğinde ortaya çıkıyor - sahte aciliyet yaratan geri sayım sayaçları, asla gerçekten sona ermeyen "sınırlı süreli" teklifler veya gizemli bir şekilde bulunması zor iptal düğmeleri.

Abonelik Şekil Değiştirici

Bir yazılımı bir kez satın alıp sonsuza kadar sahip olduğun zamanları hatırlıyor musun? O günler çoğunlukla geçti.

Birçok uygulama artık otomatik olarak aboneliğe dönüşen "ücretsiz deneme" sunuyor. Bazen deneme 3 gün. Bazen yıllık fiyat küçük harflerle gösterilirken aylık fiyat ekranı kaplıyor. Bazen "Devam" düğmesi seni kaydediyor ve kapatmak için "X" neredeyse görünmez.

Birkaç yıl önce, bazı fener uygulamalarının (evet, sadece kamera flaşını açan uygulamalar) sinsi abonelik taktikleriyle ayda 100€'dan fazla ücret aldığı keşfedildi. İnsanlar bir fener için elektrik faturasından daha fazla ödüyordu.

Model neyse ki uygulama mağazası politikaları sayesinde biraz temizlendi, ama dürtü devam ediyor. "Ücretsiz Denemeyi Başlat"a dokunmadan önce ince yazıları oku.

Bağlılık Kumarhanesi

Bazı ücretsiz uygulamalar paranı veya verilerini istemiyor - zamanını istiyor. Hepsini.

Sosyal medya uygulamaları bariz örnek, ama oyunlar bu sanatı mükemmelleştirdi. Mekanikler doğrudan kumarhanelerden alınmış:

• Değişken ödül programları (iyi ganimeti ne zaman alacağını asla bilemezsin)
• Günlük giriş bonusları (bir gün kaçır, serisini kaybet)
• Sınırlı süreli etkinlikler (bir şeyi kaçırma korkusu)
• Sosyal baskı (tüm arkadaşların oynuyor)

Uygulama "ücretsiz" ama seni mümkün olduğunca uzun süre meşgul tutmak için optimize edilmiş. Dikkatinin reklamverenlere satılıyor veya sonunda dayanamayıp 24 saatlik bekleme zamanlayıcısını atlamak için o 4,99€'luk mücevher paketini satın alıyorsun.

Zaman paradır, derler. Bu uygulamalar her ikisini de nasıl çıkaracaklarını anlamış.

"Sonra Çözeriz" Girişimi

İşte eğlenceli bir tane: bazı uygulamalar ücretsiz çünkü şirket gerçekten nasıl para kazanacağını bilmiyor.

Bu klasik Silikon Vadisi oyun kitabı. Önce milyonlarca kullanıcı edin, para kazanmayı sonra çöz. Bazen bu iyi sonuçlanır - şirket makul bir iş modeli bulur veya biri tarafından satın alınır.

Diğer zamanlarda, yıllardır kullandığın o sevilen ücretsiz uygulama aniden abonelik modeline geçtiklerini, veya gizlilik konusunda daha az parlak bir üne sahip bir şirkete satıldıklarını, veya fonları bittiği için tamamen kapandıklarını duyurur.

Verilerin ve içeriklerin başka birinin iş deneyinde tali hasar haline gelir.

Ücretsiz bir hizmet kapandığında veya satın alındığında, genellikle verilerini dışa aktarmak için 30 gün verilir. Umarım o beş yıllık notlara çok bağlı değildindir.

Dürüst Ödünleşimler

Bak, ücretsiz uygulamalar doğası gereği kötü değil. Ekosistem bundan daha nüanslı.

Bazı ücretsiz uygulamalar sadece yararlı bir şeyi paylaşmak isteyen geliştiricilerin tutku projeleri. Bazıları invaziv takip gerektirmeyen etik reklamlarla destekleniyor. Bazıları kurumsal müşterilerden para kazanan şirketlerin gerçekten cömert ücretsiz katmanları.

Mesele her ücretsiz uygulamayı telefonundan gizlilik paniğiyle silmek değil. Mesele yaptığın takasın farkında olmak.

• Bu şirket nasıl para kazanıyor?
• Bu uygulama hangi izinleri istiyor ve mantıklılar mı?
• Bu tür bilgilerle güvendiğim bir şirket mi?
• Bu uygulama yarın kaybolsa ne yapardım?

Bazen cevap "kimin umurunda, sadece bir oyun." Tamam. Her şeyin derin bir etik analiz olması gerekmiyor.

Ama hassas bilgileri işleyen uygulamalar için - sağlık verilerin, finansların, özel düşüncelerin, konumun - daha bilinçli olmaya değer.

Alternatif Ekonomi

"Ücretsiz"in alternatifi genellikle "ücretli." Ve evet, bu gerçek para harcamak demek.

Ama ne aldığını düşün:

• Uyumlu teşvikler: Müşteri olduğunda, şirket reklamverenler için değil senin için çalışır
• Daha basit gizlilik: Gelir satışlardan geliyorsa gelir için veri toplamaya gerek yok
• Sürdürülebilir geliştirme: Para talep eden uygulamalar gerçekten gelişmeye devam edebilir

İyi bir uygulama 5-20€ tutabilir. Bu vasat bir öğle yemeğinden daha az. Ve öğle yemeğinin aksine, muhtemelen uygulamayı yıllarca kullanacaksın.

Asıl soru "neden bir uygulama için ödeme yapayım?" değil. "Verilerim, dikkatim ve huzurum benim için ne kadar değerli?"

Ortamı Okumak

Sana ne yapacağını söylemek için burada değiliz. Herkesin bu ödünleşimlerle konfor seviyesi farklı.

Bazı insanlar reklamla desteklenen uygulamaları mutlu bir şekilde kullanır ve çok düşünmez. Bu geçerli bir seçim. Reklam modeli, teknolojiye erişimi demokratikleştiren bazı gerçekten harika ücretsiz araçları finanse etti.

Diğerleri yazılım için ödeme yapmayı ve veri ayak izlerini minimize etmeyi tercih eder. O da geçerli. Farklı öncelikler.

Sorun ücretsiz uygulamaların var olması değil - gerçek takasın ne olduğunu gizleyen ücretsiz uygulamalar. Gizlice konumunu kaydeden fener uygulaması. Stres verilerini satan meditasyon uygulaması. Aniden olmayan "sonsuza kadar ücretsiz" hizmeti.

Şeffaflık fiyat etiketinden daha önemli.

Ne Yapabilirsin

Şu an hafifçe paranoyak hissediyorsan birkaç pratik şey:

• Uygulamalarını periyodik olarak denetle. Muhtemelen aylardır açmadığın bir düzine var. Sil onları.
• İzinleri kontrol et. O hesap makinesi gerçekten kişilerine erişime ihtiyaç duyuyor mu?
• Gizlilik politikalarını oku. Tamam, en azından göz at. "Üçüncü taraflarla paylaş" veya "reklam ortakları" gibi ifadeleri ara.
• Önemliler için ödeme yapmayı düşün. Hassas şeyler için günlük kullandığın uygulamalar yatırıma değer.
• Gizlilik odaklı alternatiflere bak. Artık neredeyse her kategoride varlar.

Dijital bir münzevi olmak zorunda değilsin. Sadece biraz daha bilgili bir tüketici.

Sonuç

Ücretsiz uygulamalar bir takastır. Bazen iyi bir takas - görmezden gelebileceğin bazı reklamlar karşılığında yararlı bir araç. Bazen kötü bir takas - hiç kaydolmadığın bir gözetim ekonomisini besleyen mahrem verilerin.

İşin püf noktası hangisinin hangisi olduğunu bilmek.

Bir dahaki sefere o cazip "ÜCRETSİZ" düğmesini gördüğünde, bir saniye dur ve merak et: gerçek fiyat ne?